网站运营中文章标题的写作技巧

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每个行业的文案写作思路都是不尽相同,所以标题的写作方法是多变的。有些专业文案会先想出几个标题的写法,然后才开始写文案内文。有些则是先开始写内文,再从内文提炼出标题。不少文案会搜集旧广告,从中建立一份标题模板档,然后在创作标题时以这份档案作为灵感来源,也是我们常见的伪原创文章。

大型广告公司的文案,通常依赖文案指导协助他们构思标题,但我相信专业的文案应该要能独立创造出标题、观念和看法。以下我将描述自己创作标题的过程,你可能会发现其中某些技巧对你也有用。

首先,我会先问三个问题:

1 我的顾客是谁?

2 这项商品有哪些重要特色?

3 顾客为什么会想要买这项商品? (哪些产品特色对顾客来说很重要?)

当我知道第三个问题的答案之后,我知道自己想要在标题中强调的卖点是什么了。接下来的工作很简单,只要把这项卖点用清楚、鲜明、有趣的方式呈现出来, 能够吸引读者注意、 想要进一步了解商品, 这样行了。

有时候我会用“如何”开头的标题。有时候我会在标题提出一个问题,或运用“为什么” 。也有些时候,我采用的模式不属于任何一类。重要是,我不会勉强套用任何模式,而是先设定一个销售信息,然后写出很能够彰显这项信息的标题。

我通常会在重复尝试个两三次之后,写出理想的标题。不过我知道,有些文案会为了一支广告,创作出十几个标题。假如一口气想出好很多标题对你很有帮助,不妨这样做吧。有些标题算很后没被选上,也可以用来当作副标题,或文案的内文。

为现有产品撰写新广告的时候,我会把它之前的广告都看过一次,看看这些广告提到哪些销售卖点。通常我会在某些广告的内文当中,找到可以用在标题上的销售信息。有时候,我苦思冥想写不出生动的标题,干脆列出一张清单,写下一连串跟产品有关的词汇,然后排列组合这些词汇,用这种方式组成好几个标题。

举例来说,有位客户请我针对一款新型的牙套撰写广告文案。旧牙套的材质是比较硬的金属线,而新牙套采用柔软好塑形的金属丝,更容易伏贴病患的齿形。

对此,我列出的词汇清单像下面这样:

·转弯 ·护套 ·牙齿·新的

·研发 ·牙齿 ·镶边 ·金属丝

·钢丝 ·伏贴 ·容易 ·技术

·发明 ·轮廓 ·曲折 ·革命性

·牙医 ·引进 ·弹性 ·松弛

混搭这张清单上的词汇,可以构建出五六个还不错的标题。其中我很喜欢的一则是“我们的牙套技术会转弯” 。客户喜欢这个标题,而且也将它运用在一个相当成功的广告上。

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