TikTok小店运营规则,这些直播带货雷区要避开

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很多人去TikTok做带货总是头脑一热就冲了,详细规矩都还了解不清楚,导致自己的投入和回收不成正比。

运营TikTok小店,除了需要有货做推行,还需要知道它的雷区是哪些,才能够防止违规,保证小店的正常运作。
 
TikTok发布的最新直播带货管控新规指出,TikTok直播间只支持添加TikTok小店产品链接,其他任何第三方的产品链接,都不得进入TikTok直播间(短视频繁可以正常挂第三方产品链接)。
 
非TikTok小店链接的美妆产品,必须经过巨量星图发送任务订单才能挂载;
 
TikTok直播带货对第三方电商渠道的产品链接,将收取20%渠道服务费;关于来自小店渠道的产品链接,仅收取5%渠道服务费;
 
除非不想在TikTok做直播带货了,不然就必须要开通TikTok小店,或挑选已入驻精选联盟的TikTok小店产品进行推行带货。
 
所以,运营TikTok小店有哪九个雷区,需要去注意并防止呢?
 
一、虚伪宣扬
 
虚伪宣扬最简单呈现在直播过程中以及产品短视频中。
 
官方给出的虚伪宣扬的常见类型,主要包含以下8种类型:
 
1)虚拟产品信息
 
即产品信息与产品什物不一致,如虚拟产地、数量、巨细、种类、材质成分、曾获荣誉、专利等。
 
2) 产品要害信息不一致
 
即产品的要害信息互相不一致,如标准、品牌、物流方式、运费、价格、售后服务等。
 
3)发布虚伪活动信息
 
即经过直播/短视频、商详页等推行方式,发布虚伪活动信息,做出不实活动许诺。
 
4)虚拟故事情节或产品背景
 
即经过各种产品推行方式,虚拟故事情节或产品背景。
 
5)夸大推行
 
即经过产品运用前后比照、小实验比照,虚拟/夸大运用效果等。
 
6)价格违规
 
如虚拟原价/折扣、做出不实价格许诺、产品标价与实践价格不符、邮费与产品实践市场价不符等。
 
7)违规运用极限词
 
如:最高级、国家级、前所未有等 。
 
当然,TikTok短视频和直播里边不能呈现的违禁词绝不止这些,经过近两年时刻的实操和探索,总结出了一份比较全面的TikTok短视频以及TikTok直播违禁词文档。
 
8)虚拟或夸大产品功效
 
对一般化妆品宣扬其具有抗变老/提高肌肤屏障才能等功能。对一般食物宣扬其具有提高免疫力、推迟变老等功能。
 
被判定为虚伪宣扬后,商家会收到什么处理? 1、情节细微,产品封禁,每呈现一次违规,扣除保证金100元。 2、情节一般,每呈现一次违规,扣除保证金200元。 3、情节严重,每呈现一次违规,扣除保证金2000元。
 
二、发布冒充伪劣产品
 
在TikTok,发布和出售冒充伪劣产品的代价有点大。
 
TikTok渠道冒充产品的定义是:
 
1、出售冒充注册商标产品或仿制品,即未经权利人许可,在出售的产品上私行运用其商标;或未经品牌方许可,私行仿制、批量生产、销售与该品牌产品高度相似的产品。
 
2、出售盗版产品,即指未经权利人许可仿制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。
 
出售冒充产品,会遭到什么处理?
 
相关产品进行封禁。
 
情节细微,信誉分扣除3分,店肆停业整顿。
 
情节严重,店肆清退,信誉分扣除12分,扣除悉数保证金,永不协作。
 
情节特别严重,店肆清退,信誉分扣除12分,扣除悉数保证金及 扣除违规所得货款 ,永不协作。
 
三、出售三无产品
 
三无产品就是指商家销售的产品为无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家,来路不明的产品。
 
售卖三无产品结果?
 
运营/售卖三无产品,相关产品予以封禁。
 
三次以内违规,扣除保证金5000元,并供给整改陈述
 
四次及以上违规,店肆予以清退,扣除悉数保证金。
 
四、发布违禁产品
 
TikTok违禁产品包含:
 
药品、医疗器械、保健品类
 
不合法服务、票证类
 
动植物、动植物器官及动物捕杀东西类
 
触及盗取等不合法所得及不合法用处软件、东西或设备类
 
虚拟类(比方比特币、游戏点卡、渠道卡、积分等)
 
反抗等破坏性信息类
 
触及人身安全、隐私类
 
发布违禁产品/信息会遭到什么处理?
 
相关产品封禁,情节一般,每呈现一次违规,扣除信誉分3分,扣除保证金2000元。
 
情节严重,每呈现一次违规,扣除信誉分6分,扣 除 保证金5000元。
 
情节特别严重,店肆予以清退,扣除信誉分12分,扣除悉数保证金及违规所得货款,处理相关店肆/账号 。

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