TikTok短视频推荐算法机制解析

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TikTok算法的本尊自然是无从知晓,但可以确定的是,算法的目的是契合用户的兴趣推荐内容。TikTok算法会主要根据以下维度向用户推荐视频:

·视频赞、评论、分享、完播率、不感兴趣的点击量以及复看次数;

·主题。TikTok会根据用户的兴趣对内容进行分类,当主题影响力被系统捕捉到,视频权重也会相应提高;

·设备设置。算法能识别用户的设备设置,如视频发布地点、语言;

·音频。当一个视频嵌入了流行的歌曲或音效时,越有可能被推荐给更多的受众;

·标签和标题关键词;

TikTok补充说道,一个强有力的指标是视频的完播率,如果用户从头到尾把视频观看完整,那么这就是说明视频极具吸引力的信号之一。相对于视频发布者与观看者是否同属于一个地方这个维度,权重还要更大些。这些指标为TikTok向用户推荐视频提供了非常有力的参考。

TikTok表示,无论粉丝数量,或是账户以往是否发布过出圈、爆火的视频,都不是影响系统推荐的最直接因素。这也意味着,即使一个UP主只有为数不多的粉丝,或者从未在TikTok上发布过视频,TikTok都会一视同仁。

为什么有些TikTok视频能病毒式爆火?

TikTok的算法也一直在学习用户行为,并随之做出改变。根据对算法原理的了解,列出以下5种优化方向:

·开篇3秒钟内吸引到观众

完播率和复看率的权重是比较指标,视频迎合了那些注意力集中时间短的用户而被反复观看,从而形成出圈的效应,正因为如此,视频能否在3秒内吸引到用户这单是至关重要的。

·专攻一个利基市场;

利基市场的选择也会对算法形成比较大的影响。UP主越是分享与利基市场相关的视频,TikTok算法就越能识别到视频内容的专业性,并开始为用户进行专门的推荐。 思考能与目标受众产生最佳共鸣的内容主题,用上与内容最为契合的标签,当有价值的优秀内容被制作出来,用户也自然会找上门。 比如说,一名Instagram营销顾问发布视频时可带上#instagramtips、#smmtips或#socialmediamarketing等标签。

·抓住热门的bgm;

TikTok的算法倾向于支持使用热门bgm的视频,所以需要趁热打铁,抓住趋势。有几种方法可以找到热门音乐。首先,浏览TikTok,看看哪些音频被一些视频反复使用,如果认为音频的热度是足够的,那么点击音乐,即可查看有多少用户使用同样的音频制作视频。如果使用该音频的只有少数几个视频,那其实是件好事,可以着手制作契合该节奏的视频,先声夺人。

在TikTok上寻找bgm的另一个方法是通过视频编辑器。按下屏幕底部的加号图标,点击 “添加声音”,滚动即可浏览正在流行的内容。

·尝试新功能

TikTok会鼓励用户和UP主积极尝试新功能,成为“测试版”用户,在内容获取层面将起到更大的作用。TikTok在视频发布时,会强调使用什么样的工具和功能来编辑视频。留意新功能的发布,有可能从而获得更高的知名度。

·内容“可视化”

为了确保更长的观看时长,重点是创建浅显易懂的内容,当然众口难调,最简单的方法是添加字幕,方便静音的用户能通过阅读了解到视频内容。受众越广泛,观看时间越长。

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