如何利用SEO和SEM提高网页排名

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SEO和SEM就像同一枚硬币的两面,它们有着一致的目标:源源不断地把潜在客户吸引到你都网页上来。但其实SEO和SEM工作方式有着巨大差异,在本文中,我们将探讨SEO和SEM的差异,并且探索如何让它俩优势互补、最有效地提高你的网站的排名。

如何利用SEO和SEM提高网页排名

什么是SEO?

SEO是“搜索引擎自然排名优化”的简称,它的最终目的是在你不用付费的前提下吸引客户访问你的网站。它的原理是这样:每天,搜索引擎系统的爬虫和机器人都会“爬”过你都网页,通过优化网站的代码,网站能更容易被搜索引擎搜索。这些爬虫和机器人会分析网页的代码、标签与标题,最终它们根据用户的搜索词并按照权威性和相关性来分配网页的排序。

搜索引擎究竟是如何评判网站的质量然后衡量并分配搜索结果的呢?简言之,搜索引擎最看重的是你的网站的实用性和代码的质量。当用户搜索时,搜索引擎会首先确定用户的意图,如果它认为你的网页的内容最符合用户的需求,搜索引擎就会把你的网站排在用户搜索结果的前列。所以,为了尽可能提高排名,你首先需要一个调查,了解你的客户或潜在客户搜索内容的关键词;然后,你应当紧紧围绕这些关键词创建网站内容,让这些关键词不断出现在你的网页中,这样才能确保当一个相关搜索出现时,你的网站能脱颖而出,一下子映入用户眼帘。

什么是SEM?

SEM和SEO只有一个字母之差,SEM是“搜索引擎营销推广”的简称,尽管和SEM有着相同的目标,即提高你的网站排名,它和SEO的核心区别在于SEM需要你为市场营销付费。这样可以大大减少了优化的工作,取而代之的是各种付费广告技术。典型的搜索引擎营销推广平台有360,搜狗,谷歌,百度,神马。

不同行业的关键词不一样,SEM的价格也不一样。通常是这样的:首先,你设定SEM的经费预算;然后,你根据广告的点击量来付费。和SEO相同的一点是,如果搜索引擎认定你的网页和用户搜索内容相关并且有价值,它将把你的SEM广告放在搜索结果的上方。但是SEM给你提供了第二条路:如果你给特定的关键词投放的钱足够多,你的网页排名也会相应被提高。

如何有机地结合SEO和SEM?

为了能最大化利用资金并劳有所得,SEO和SEM应当互补地使用。对于那些想在短期内迅速提高公司排名的B2B公司来说,SEM是一个绝好的机会,因为付费的广告元素能让你的网站被列在第一个位置,再不济也在搜索结果界面的第一页,但SEM只会在你付钱的这段时间里发挥效用;而SEO稳定性强,虽然前期操作起来相对较累,一旦排名做上去,不会像SEM一样,因为余额不足而失去靠前的排名。打个形象的比方,如果说你的网站是一个果子,那么SEM就是果皮,诱人的果皮总能引发人的食欲,而SEO就是果肉,只有果肉好吃才会让人真正爱上果子本身。有机地结合SEO和SEM,你的网站才能获得源源不断有质量的点击。

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